給傳統石材企業(yè)插上文化與品牌的翅膀

發(fā)布者:六安恒興石業(yè)      發(fā)布時(shí)間:2018-01-26 11:25:12      點(diǎn)擊率:2392

2015年9月1日起,新廣告法將正式施行。根據了解,新廣告法實(shí)施后,極限廣告用語(yǔ)的處罰由原來(lái)的退一賠三變更為罰款200000元起!
如:國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、全國首家、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、領(lǐng)袖品牌、獨一無(wú)二、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬于極限用語(yǔ)。
看到這些,你是不是也快嚇尿了!如果你的企業(yè)使用上面那些詞可能會(huì )被罰款20萬(wàn)!而且這還只是起步哦!當然,上面說(shuō)的只是玩笑話(huà),但是!以下要說(shuō)的就是認真的了,隨著(zhù)新廣告法的實(shí)施,越來(lái)越多的宣傳方式將受限制,因此產(chǎn)品想讓更多的消費者所認知,還是要回到老生常談的文化上面來(lái),接下來(lái)請你們認真思考。
文化,從廣義上來(lái)說(shuō)是人類(lèi)在社會(huì )歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng )造的物質(zhì)財富和精神財富的總和;在狹義上是指我們的衣食住行、生活方式、風(fēng)俗習慣和行為規范等社會(huì )習慣。文化具有多樣性、時(shí)代性等特點(diǎn),是一種對事物的觀(guān)念、觀(guān)點(diǎn)、概念、思想和價(jià)值觀(guān)等要素的總和,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是觀(guān)念的集合,是人類(lèi)之間進(jìn)行交流的一種可傳承的意識形態(tài)。
品牌,廣義上的“品牌”是具有經(jīng)濟價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn);狹義的“品牌”是一種具有長(cháng)期性、認知性、特有性、價(jià)值性的企業(yè)識別系統。品牌所承載的是一部分人對其產(chǎn)品及其服務(wù)的認可,簡(jiǎn)單地說(shuō)就是消費者對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)和文化價(jià)值一系列的認知程度和評價(jià)高度,是消費者對企業(yè)品牌的一種信任。
石材企業(yè)不僅需要商品品牌,更需要打造出文化品牌。因為文化品牌的影響力大,持續時(shí)間長(cháng),而且通過(guò)文化,在石材產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)當中能夠輸出企業(yè)的思想和價(jià)值觀(guān)。研究表明,美國現在最大的產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè),它的產(chǎn)值占GDP總量的18%至25%。而且美國還占據了全球文化產(chǎn)業(yè)50%以上的份額,它憑借的就是美國政府極力通過(guò)補貼,來(lái)鼓勵輸出企業(yè)文化產(chǎn)品,由此可見(jiàn)文化品牌的重要性。萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林曾表示,中國最缺的就是文化品牌,也因為文化品牌的稀缺和文化品牌的打造需要更長(cháng)的時(shí)間,所以要及早規劃。
有些企業(yè)會(huì )認為自己已經(jīng)注冊商標了,這個(gè)商標就是企業(yè)的品牌了,這是誤解。注冊商標只是企業(yè)跨出走向品牌的第一步而已,這就好比是建造高樓大廈之前得先選好地塊一樣,要使注冊商標成為一個(gè)真正的品牌需要經(jīng)過(guò)一個(gè)漫長(cháng)且不易的過(guò)程。品牌一詞來(lái)源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在當時(shí),西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印,用以區分自己的財產(chǎn),這是原始的商品命名方式,同時(shí)也是現代品牌概念的來(lái)源。
品牌需要營(yíng)銷(xiāo),一提到做品牌的營(yíng)銷(xiāo),通常第一時(shí)間想到的就是商場(chǎng)里的各種促銷(xiāo)場(chǎng)景,不過(guò)消費者對于各種叫賣(mài)、討價(jià)還價(jià)的聲音早已習慣了,他們對這種促銷(xiāo)方式的熱情并不大,而且這種方式對于品牌自身的獨特性沒(méi)有實(shí)質(zhì)幫助,更可能影響到品牌的推廣。所以品牌的營(yíng)銷(xiāo)還是要通過(guò)建立自身的文化品牌進(jìn)行宣傳,在市場(chǎng)競爭的機制下,依靠商業(yè)運作,力求將最好的文化品牌和自身的產(chǎn)品流向市場(chǎng),讓社會(huì )廣泛認知和被消費者所接受。
大家都知道雞、豬、牛、羊是因為人類(lèi)對其的圈養,才沒(méi)有頻臨滅絕的危機。當然這些動(dòng)物會(huì )被人類(lèi)宰來(lái)吃,這是因為它們進(jìn)入了人類(lèi)的協(xié)作系統,這些動(dòng)物如果想生存的更好,就必須同時(shí)保證協(xié)作者也能生存,這些協(xié)作者就是我們人類(lèi),所以它們理所當然地進(jìn)入了我們的肚子里。舉這個(gè)例子是想說(shuō)明一個(gè)品牌想要生存,就必須進(jìn)入更大的協(xié)作系統,因為品牌是經(jīng)濟名詞,它只有打動(dòng)消費者的內心,才能產(chǎn)生相應的市場(chǎng)經(jīng)濟效益,才能轉變?yōu)樨敻,而財富通常?lái)源于協(xié)作。
石材企業(yè)文化品牌的協(xié)作系統可以分為兩點(diǎn),一是通過(guò)文化進(jìn)行創(chuàng )新,開(kāi)拓相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源,繼而滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求,并在開(kāi)拓相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的過(guò)程中,不斷吸取各地企業(yè)或者其他國家的文化精華,加以演變,讓它融合并達到足以完善自身的企業(yè)文化,要知道,從古至今文化的興盛都是雜交而成;二是和科技創(chuàng )新同行,石材企業(yè)應重視對生產(chǎn)科技的投入和設計運用,開(kāi)放自身具有優(yōu)勢的產(chǎn)品或生產(chǎn)設備,供同行之間進(jìn)行學(xué)習和探討,因為知識向來(lái)都是在轉借之中才達到更完整的高度。
每家石材企業(yè)都有各自擅長(cháng)的領(lǐng)域,可能是過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量,可能是完善的售后服務(wù);也許是美好的文化價(jià)值,也許是優(yōu)秀的管理體制。如果基于這些之上,制定出一套完整的石材企業(yè)之間相輔相成的協(xié)作系統,把每家企業(yè)之間的文化理念進(jìn)行揉合,把整個(gè)石材行業(yè)提升到一個(gè)新的文化高度,營(yíng)造出良性的行業(yè)競爭環(huán)境,共同打造石材行業(yè)的文化品牌,只有把文化品牌這把利劍打造好了,才能在新常態(tài)下的組合之戰中奪得先機。